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MASSdiversity è un approccio di ricerca innovativo, nato dalla esperienza di ricerca Nextest e destinato a chi desidera gestire la diversità all’interno di processi di consumo globalizzati.
MASSdiversity parte dal presupposto che i beni di consumo non sono di per sé portatori di valore, essi piuttosto acquistano significato attraverso l’interazione con gli individui e le loro specificità.
All’interno dei mercati si verifica tuttavia un curioso paradosso: più la nostra società diviene complessa e multiforme, meno i prodotti si mostrano espressivamente ricchi e stimolanti.
MASSdiversity desidera invertire questo processo di omologazione dei consumi, restituendo agli oggetti tutta la ricchezza esperienziale dei suoi molteplici e variegati utilizzatori.
Non si tratta ovviamente di diversificare l’offerta in funzione del singolo consumatore ma di trasferire nel singolo prodotto tutto il valore della diversità, sia essa etnica, religiosa, sessuale, fisica, etc.
I beni di consumo potranno essere così pensati e raccontati in modo inedito, allontanandosi dalla consueta e monotona narrazione di massa.
MASSdiversity sarà presentato nei prossimi mesi alle aziende leader dei diversi settori di mercato. Se desiderate saperne di più, non esitate a contattarci.